做一款A(yù)PP是再簡(jiǎn)單不過(guò)的事情了，可是要營(yíng)銷(xiāo)與推廣一款A(yù)PP卻不容易，在A(yíng)PP上線(xiàn)之前，開(kāi)發(fā)者就要做好與APPStore中二百來(lái)萬(wàn)款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)了，在這里我們建議，在我們的APP準(zhǔn)備上線(xiàn)各大應(yīng)用商店的前６到８?jìng)€(gè)月，我們就要初步進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的布局。

    APP開(kāi)發(fā)公司準(zhǔn)備了四個(gè)APP上線(xiàn)之前的建議，幫助開(kāi)發(fā)者們，兵馬未動(dòng)，糧草先行，打一場(chǎng)有準(zhǔn)備的APP營(yíng)銷(xiāo)推廣之戰(zhàn)。

    一、競(jìng)品研究

    競(jìng)品研究有助于開(kāi)發(fā)者了解產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，以期我們更早的、更快的從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。首先我們要在同類(lèi)別產(chǎn)品中選擇１０個(gè)較好的應(yīng)用，或者更多，分析與研究他們的功能與營(yíng)銷(xiāo)策略。關(guān)鍵是從競(jìng)品的靈感中找到自己的靈感，并用excel表記下他們受用戶(hù)歡迎的特點(diǎn)與功能，以及其它各個(gè)方面。

    同樣的，你還要找出１０個(gè)或更多不那么受歡迎的同類(lèi)型APP，這里主要是找出這些APP的缺點(diǎn)在哪里，他們正在犯哪些錯(cuò)誤，以便日后我們的產(chǎn)品上線(xiàn)這時(shí)，避免犯下同類(lèi)型的錯(cuò)誤。

    不要忘了用蟬大師ASO工具監(jiān)控他們的評(píng)論和評(píng)分。 嘗試關(guān)注用戶(hù)提及的重復(fù)缺失的功能，比如某款競(jìng)品的大量用戶(hù)提及了它缺某個(gè)功能之時(shí)，那么我們便可以在自己在應(yīng)用上提供這些功能，還要注意那些不好的評(píng)論，充分分析用戶(hù)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求情況。

    二、準(zhǔn)備應(yīng)用商店的優(yōu)化策略

    同上，在監(jiān)測(cè)競(jìng)品時(shí)也意味著監(jiān)測(cè)其App Store的優(yōu)化策略。 ASO對(duì)于A(yíng)PP的幫助有很多，主要體現(xiàn)在能為我們的應(yīng)用帶來(lái)可靠與免費(fèi)的真實(shí)下載量。可是如果要提高APP在應(yīng)用商店的下載量，確保在應(yīng)用商店中APP具有可發(fā)現(xiàn)性就至關(guān)重要。因?yàn)椤?/p>

    １、如何不優(yōu)化關(guān)鍵詞，用戶(hù)怎么找到你的應(yīng)用？

    ２、如果您的屏幕截圖不好或缺失，如何說(shuō)服用戶(hù)下載APP?

    第一步是嘗試找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么共同點(diǎn)。 他們的應(yīng)用程序標(biāo)題是什么? 他們?nèi)绾蚊枋鏊麄兊膽?yīng)用程序? 他們排名的關(guān)鍵字是什么? 他們的屏幕截圖怎么樣? 他們做了應(yīng)用預(yù)覽嗎?

    比如一般應(yīng)用截圖的第一張都會(huì)有小句來(lái)強(qiáng)調(diào)觀(guān)點(diǎn)與信息，如圖：

    收集所有這些信息后，將其放在Excel表單中。這時(shí)我們可能會(huì)找到值得借鑒的好方法，無(wú)論是在關(guān)鍵字選擇還是在他們的設(shè)計(jì)選擇。 還可以使用蟬大師的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比功能，這個(gè)功能可以比較任意APP的ASO元素。

    另外，參考競(jìng)品的ASO策略不是一定要照搬不動(dòng)，例如，如果競(jìng)品沒(méi)有使用應(yīng)用預(yù)覽視頻，這時(shí)我們，就要考慮使用了，也許它會(huì)有所作為呢？

    下面關(guān)于A(yíng)SO，我這里做一些提示：

    應(yīng)用程序圖標(biāo)：唯一性和吸引人。

    APP名稱(chēng)：品牌名稱(chēng)組合2-4個(gè)強(qiáng)大的關(guān)鍵字。

    應(yīng)用描述：嘗試在較開(kāi)始的第一句至第三句說(shuō)清楚產(chǎn)品的核心信息

    關(guān)鍵詞：盡量使用擁有一定搜索量的關(guān)鍵詞，初期關(guān)鍵詞應(yīng)具有低競(jìng)爭(zhēng)與相關(guān)性。在一定時(shí)間內(nèi)跟蹤關(guān)鍵詞排名效果，還要注意這些關(guān)鍵詞在競(jìng)品中的影響

    截圖：容易理解和描述，可使用小句強(qiáng)調(diào)觀(guān)點(diǎn)與信息。

    應(yīng)用程序預(yù)覽：創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻，展示您的應(yīng)用程序的主要功能。

    三、較大化保持APP的在線(xiàn)感

    雖然我們的產(chǎn)品還沒(méi)有正式上線(xiàn)，但它也需要強(qiáng)大的在線(xiàn)感。我們要做的就是在啟動(dòng)前就能夠來(lái)APP帶來(lái)一定的用戶(hù)基礎(chǔ)。這時(shí)候創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站是一個(gè)可行的辦法。我們的網(wǎng)站可以做為APP營(yíng)銷(xiāo)的中心，所以我們要確保網(wǎng)站有創(chuàng)造性、吸引力。另外不要忽視SEO所帶來(lái)的好處，我們的網(wǎng)站要突出幾個(gè)重點(diǎn)。

    １、您的應(yīng)用屏幕截圖和/或應(yīng)用預(yù)覽視頻

    ２、主要功能展示

    ３、聯(lián)系方式

    ４、有關(guān)您應(yīng)用程式開(kāi)發(fā)進(jìn)度的新聞

    ５、您的應(yīng)用程式可用的平臺(tái)和國(guó)家/地區(qū)

    ６、上線(xiàn)日期

    當(dāng)然，較大化保持APP的在線(xiàn)感外，還可以去創(chuàng)建一個(gè)新浪博客，并搭建任何可能帶來(lái)用戶(hù)的社交渠道。利用它們?nèi)ハ蛴脩?hù)傳播一些有用的內(nèi)容和關(guān)于A(yíng)PP的新聞等。

    四、上線(xiàn)前就要啟動(dòng)新聞稿

    如果有條件的話(huà)，可以邀請(qǐng)一些記者來(lái)舉辦一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，這樣會(huì)有多篇關(guān)于A(yíng)PP的新聞稿出現(xiàn)，這樣做的目的是在應(yīng)用預(yù)啟動(dòng)前獲得人們的注意力，并引起潛在用戶(hù)的興趣。在向記者介紹應(yīng)用時(shí)，這里有幾個(gè)建議：

    突出應(yīng)用程序可以解決的問(wèn)題，是什么使你的應(yīng)用程序如此特別，與其他人不同?用實(shí)際的事實(shí)和數(shù)據(jù)增強(qiáng)你的觀(guān)點(diǎn)。 如果可以，使用數(shù)字和統(tǒng)計(jì)。確保你的第一行回答基本是“為什么”，“什么”，“何時(shí)”，“誰(shuí)”，“哪里”的問(wèn)題。

    提及您的發(fā)布日期，確保新聞稿不要與其它同類(lèi)型產(chǎn)品的事件營(yíng)銷(xiāo)或新聞重合。不過(guò)目前啟動(dòng)新聞稿這一塊，許多開(kāi)發(fā)者選擇了更加實(shí)惠的新聞源，但在發(fā)新聞源時(shí)，標(biāo)題應(yīng)該融入品牌詞+關(guān)鍵詞的方法，否則其可見(jiàn)性是大大降低的。而且選擇的新聞源渠道也要特別注意，較好是選擇與自己產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的知名網(wǎng)站。（一般不會(huì)超過(guò)300元）

    結(jié)論：即使我們的APP沒(méi)有在應(yīng)用商店中，但關(guān)于A(yíng)PP的營(yíng)銷(xiāo)推廣我們其實(shí)就已經(jīng)可以開(kāi)始啟動(dòng)與執(zhí)行了，重要的是，我們要盡早的推動(dòng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的好奇心，并盡可能的讓更多人知道你是一個(gè)問(wèn)題解決者。總之，在A(yíng)PP營(yíng)銷(xiāo)推廣中勤奮是較好的方法，堅(jiān)持下去，我們會(huì)收到一個(gè)樂(lè)觀(guān)的結(jié)果的，加油，開(kāi)發(fā)者們！